年貨新場景 年味意更濃——節前全國多地年貨市場消費觀察-新華網
2024 02/04 17:11:53
來源:新華社

年貨新場景 年味意更濃——節前全國多地年貨市場消費觀察

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新春將至 年味漸濃

各地年貨市場一片紅火

  1月28日,市民在貴州省安順市西秀區一處年貨市場上購置年貨。新華社發(陳熙攝)

廣大市民

或奔走于市集精挑細選

  1月27日,市民在第19屆西安年貨節上選購商品。新華社記者 鄒競一 攝

或蹲守直播間搶購下單

  1月30日,商戶在位于貴陽的新春年貨節現場通過直播賣貨。新華社記者 陶亮 攝

豐富的產品

滿足了消費者多元的需求

各式新場景也讓消費者

獲得了更好的消費體驗

  ■新春到:熱熱鬧鬧辦年貨

  2024浙江年貨節啟動不久,“味美浙江”展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子等攤位前就排起長隊。

  浙江省商務廳消費促進處相關負責人說,為期5天的活動共吸引市民游客6.5萬人次參與,現場消費金額約560萬元,為2024年消費市場開了一個“好龍頭”。

  在河南新鄉黃河岸邊的封丘縣李莊鎮朱寨村,通過灘區遷建富起來的鄉親們,在新村里自發組織起年貨大集,還敲起大鼓、唱起豫劇、吹起嗩吶……與此起彼伏的叫賣聲交織成龍年新春最動人的“煙火氣”。

  燈籠高掛、流光溢彩,人們辦年貨、購春聯、貼窗花、剪福字,歡歌起舞迎龍年,紅色成了內蒙古大街小巷最亮眼的底色。

  濃濃的年味兒彌漫在空氣里,盡藏在人間煙火中。

  線下人頭攢動,線上熱火朝天?!?024全國網上年貨節”正在舉行,各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”,消費氛圍濃厚。

  寧波市海曙區鄞江鎮金泉農場推出年豬、土雞、香榧、山核桃等六種年貨產品,截至目前,已接到1000多筆訂單,農場里的9頭年豬、2000多只土雞被預訂一空。

  上海為全國各地特色農副土特產品搭建“年貨展銷平臺”,吸引千余種產品登場;浙江網上年貨節引入年貨數字主播等新技術,實現24小時直播;廣東發放年貨零售專場消費券,滿減折扣可達七折……

  商務部將2024年定為“消費促進年”。突出節慶時令,結合傳統節日、公休假日等消費旺季,組織舉辦網上年貨節、數商興農慶豐收等活動。同時,推動汽車、家電等以舊換新,促進國貨“潮品”消費。

  ■新消費:滿足多元需求

  2024浙江年貨節上,智能小家電板塊展示多種新產品,江蘇昆山的奧灶面被設計成即食型產品,中醫藥品牌推出的養生零食銷售火爆……數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費,在年貨市場上頗受歡迎。

  隨著近年來掀起的“國潮”熱潮,今年越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式服裝。小漢服正在走俏春節大市場。

  在全國最大的漢服生產基地山東菏澤曹縣大集鎮,主播們忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。

  抖音電商數據顯示,1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間,抖音里帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億。在大量優質國風短視頻和直播間內容推介下,新中式服裝在抖音電商走紅,銷量同比增長超21倍。      

  在北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂園、北京頤堤港購物中心等地,以龍元素和生肖文化為創意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。不少消費者表示,潮玩已經列入了自己的年貨清單,擁有自己喜愛的龍年潮玩也是追求傳統文化的一種新表達。

   浙江大學管理學院市場營銷學系教授王麗麗說,“文化消費反映了消費者基于身份認同,對傳統年俗、文化底蘊的重視及精神層面的追求,而智能產品、養生產品等熱銷,體現了消費者對便攜悅享、身體健康等方面的多元化需求?!?/p>

  ■新場景:消費體驗更好

  在杭州市余杭區杭州非遺鄉村年貨節現場,孩子們興致勃勃地體驗剪紙、點茶等非遺項目。豐富多彩的非遺民俗活動,讓人們重拾傳統年味。

  “南方小土豆、小砂糖橘、北方大凍梨,來4號車廂,咱們來趕大集嘞!”

  在齊齊哈爾開往加格達奇的列車上,中國鐵路哈爾濱局集團有限公司舉辦的第二季“列車大集”讓旅客在列車上體驗不一樣的趕集,旅客直呼:“感覺像是在過年!”

  一場千人火鍋團圓宴近日在重慶市九龍坡區楊家坪步行街舉行,2024重慶火鍋年歡節同步啟動。重慶9家知名火鍋品牌圍圈擺起99桌火鍋,組成“長龍宴”吸引往來市民。年歡節上,重慶數十家餐飲品牌制作“新年文創團年宴”,各區縣60家企業數百款年貨產品琳瑯滿目,消費者還可在互動中體驗年俗傳統文化。

  2024重慶火鍋年歡節吸引眾多消費者(無人機照片)。(尹詩語 攝)

  1月18日,2024重慶火鍋年歡節吸引眾多消費者。新華社記者吳楠 攝

  以火鍋味串起年味,用煙火氣引爆新消費?;顒?天時間,吸引約42萬人次吃火鍋、購年貨、逛市集、玩游戲,現場消費累計1571.8萬元,帶動火鍋門店、火鍋供應鏈、年貨食品等相關消費4300余萬元。

  浙江大學管理學院市場營銷學系教授王麗麗指出,場景營銷是基于消費者心理需求,融合創意和技術打造的觸動用戶的沉浸式體驗營銷方式,在搭建新場景的基礎上開展全渠道營銷,可提高年貨購買的便利性。她建議,精準對標不同消費群體需求,建立場景與品牌的強聯系,如在年貨消費場景中增加年味和互動性,能更好地促進消費。

  記者:李海濤、陳熙、鄒競一、陶亮、王懌文、李濤、張彩霞、楊靜、馮媛媛、吳飛座、孫蕾、王鶴

  報道員:袁寶、李文熙、張寧

  攝制:朱新國

  編輯:張嘉晉

  新華社音視頻部制作

【糾錯】 【責任編輯:畢尚宏】
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