龍年文創火“出圈”“生肖經濟”激發消費新活力-新華網
2024 02/09 07:47:20
來源:北京日報

龍年文創火“出圈”“生肖經濟”激發消費新活力

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2023年12月19日,北京菜百龍年生肖賀歲產品“龍”重登場。供圖/東方IC

  龍年鐘聲即將敲響,從潮流文創到國際大牌再到餐飲酒水消費,各類龍元素備受消費者青睞。不僅相關文創商品和龍年紀念幣、金飾等迎來熱銷,一些大品牌也紛紛借勢推出融入“龍元素”的限定商品,刺激節前消費市場?!褒堅亍鄙唐窡徜N,也彰顯出新一代年輕消費者對傳統文化的深厚情感和自我認同。

  節前消費“含龍量”刷出新高

  “天壇限定龍年郵票還有嗎?”“找半天也沒找到龍年郵票冰箱貼呀?”2月7日上午,記者剛踏入天壇公園祈年殿景區文創商店的大門,就聽見顧客們七嘴八舌提問?!百u爆了!一開門都是來問冰箱貼的,還要給其他顧客找產品,確實沒空!”忙著跑進跑出的店員婉拒了記者采訪,話音剛落,又開始招呼下一名進店的顧客。

  北京推出的龍年郵票冰箱貼有多火?市民曉麗告訴記者,她特意一天跑倆地兒才終于配齊。目前市面上流行的龍年郵票冰箱貼有兩款,一款是天壇祈年殿推出的“龍行大運”版,金龍擺尾,豪邁大氣;另一款是新國潮郵局推出的“龍騰祥瑞”版,龍騰云端,金光閃閃。小紅書上,關于天壇龍年郵票冰箱貼的筆記有數百條,不少外地網友還特意找人代購。

  威武霸氣的龍首紅藍相間,矯健有力的龍爪金光燦燦,形狀各異的龍鱗一氣呵成……在三里屯南區,一條由1171片大型樂高積木組成的“祥龍納?!狈e木雕塑,成為近期火爆的潮流打卡地?!霸谶@里拍照年味兒一下子就上來了!”李女士專程從海淀區驅車近50分鐘趕來,為的就是在這里拍一張龍年全家福。

  線下快閃打卡賺足人氣,相關積木產品也早已賣斷貨?!皳尩骄褪琴嵉?!”市民小吳告訴記者,他在線下樂高官方旗艦店買到了同款龍年限定積木,目前北京多個門店早已售罄。

  年夜飯餐桌上也出現更多生肖龍元素,全聚德推出福龍小饅頭、稻香村主打吉祥龍紋造型糕點、牛欄山二鍋頭的黃龍禮盒備受追捧。線上線下,金龍造型的火鍋底料、生肖紀念酒、冷凍水餃也銷售火爆,為節日增添濃濃暖意。其中,盒馬鮮生門店某品牌憨態可掬的萌龍湯圓一周時間就售出近4萬件。

  “龍元素”商品電商平臺走俏

  “龍元素”風潮也刮到了電商平臺。最近張女士正忙著給親戚家小孩挑選拜年禮。多番比較后,她相中一款DIY手工制作的龍年禮盒,里面包含制作龍燈、臺歷、紅包等的多個材料包?!斑@份禮物既應景,還能讓小朋友跟家長一起動手制作?!睆埮恳豢跉庠陔娚唐脚_下單8盒。記者注意到,多個親子品牌都推出了類似的龍年DIY禮盒,吸引了不少家長購買。

  包含“龍元素”的拜年服也在近期迎來熱銷?!?2月就給孩子預訂了一套有龍元素的馬面裙作為拜年服,等了一個月才到貨,現在看已經顯示售罄了?!表n女士說。

  抖音電商數據顯示,今年年貨節期間,新中式服裝同比增幅高達2145%。年貨節第一周,平臺包含“龍年”關鍵詞的相關搜索次數就達到近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯和舞龍花燈,銷量環比分別增長347% 、295%和139%。

  據京東消費及產業發展研究院發布的《“龍元素”消費觀察》顯示,進入1月以來,京東平臺上“龍”的搜索量超2300萬次,其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜索量位居搜索熱度前三,獲得超百萬次搜索。在購買“龍元素”產品的消費者中,00后、90后占比近55%,廣東、北京、江蘇成為全國“龍元素”消費金額排名前三的省市。

  文化圖騰助燃龍年“生肖經濟”

  作為中國傳統文化中源流最悠久、延續時間最長的文化符號之一,龍具有重要的象征意義,臨近春節,龍元素也廣泛地走入民俗生活。從消費市場反饋來看,融入“龍元素”的文創商品在多地熱銷,大品牌紛紛借勢推出融入“龍元素”的限定商品,覆蓋人們的衣食住行各領域,刺激節前消費市場。

  去年以來金價不斷上漲,黃金首飾也在節前迎來消費熱潮。菜百首飾一層大廳里,各式各樣的“龍元素”金飾擺在了顯眼位置?!靶↓埗喽唷毕盗械淖憬痦棄嫼偷鯄嫼┟瓤蓯?,“龍鼠猴三合珠”“九龍祥瑞”等足金飾品和龍年賀歲吉祥金錢喜慶富貴,吸引許多年輕人前來選購。

  “生肖是中國獨有的傳統文化,國人對生肖一直有著特殊的情感和傳承,歷年來的‘生肖經濟’也應運而生?!痹诒本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來,作為龍的傳人,龍在國人心中分量更重,具有一種文化圖騰的意義,這讓龍年“生肖經濟”更加火熱。(記者 袁璐 趙語涵 楊天悅)

  (原標題:龍年文創火“出圈” 節前消費“含龍量”大漲 “生肖經濟”激發消費新活力)

【糾錯】 【責任編輯:畢尚宏】
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